Así ven la moda los niños: ellas, unas borrachas; ellos, superhéroes

Así ven la moda los niños: ellas, unas borrachas; ellos, superhéroes

Con qué claridad ven la moda los niños y cómo nos cuesta a los mayores quitarnos la venda de los ojos. Buscamos excusas de todo tipo para negarlo (“es arte”, “se busca la expresividad y el ilusionismo”, “para vender hay que impresionar”), pero lo cierto es que las mujeres salimos muy mal paradas en los anuncios de firmas: ellas, borrachas; ellos, superhéroes. Y no lo digo yo. Vean, por favor, el último trabajo de la artista visual Yolanda Domínguez y descubrirán en tan sólo cuatro minutos de lo que estoy hablando.

Niños vs. Moda

A juzgar por campañas publicitarias como las que aparecen en este vídeo, ellos son jefes, estudiantes universitarios y héroes mientras nosotras (¡pobre de nosotras!) nos limitamos a ser unas enfermas o borrachas. También unas hambrientas, que no pase este último detalle por alto.

Pese a la simpleza del mensaje, para muchos mayores no es fácil hacer esta lectura. La mayoría estamos insensibilizados ante este tipo de imágenes. Las hemos interiorizado como algo normal. No las analizamos críticamente, no somos capaces de olvidar roles y estereotipos y verlas como si fuera la primera vez. Como si fuéramos de nuevo niños de 8 años y no entendiéramos por qué a una chica le puede hacer gracia que dos hombres la tiren a una papelera.

Anuncio de Loewe

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“La señora se está riendo. No sé por qué”, se pregunta uno de los escolares entrevistados para este proyecto por Domínguez al ver un anuncio de Pepe Jeans. De su análisis y el de sus compañeros impacta su lógica aplastante. ¿Qué harías tú, por ejemplo, si vieses en la vida real a una muchacha que parece enferma tirada en medio de la calle? Pues como dice una niña tras ver este anuncio de Loewe, “le preguntaría a mi madre cómo podríamos ayudarla y que estuviera unos días en alojo para no estar en la calle”.

Otra pequeña, impactada aún por una imagen de Miu Miu en la que se ve a una modelo besando el suelo después haberse tomado “alguna pastilla con drogas”, sentencia: “No me gustaría ser esa chica”.

A mi tampoco, la verdad. Y no me gustaría seguir viendo en los medios audiovisuales a modelos que evocan a mujeres “solas, con miedo, como si fueran pobres o tuvieran hambre”. O “como si estuvieran llorando o muertas”. Menos aún cuando sus compañeros, salvo excepciones en los que también los cosifican y minusvaloran, asumen roles de “jefes, empresarios, espías del FBI o superhéroes”.

Como se pregunta Domínguez, una artista a la que os recomiendo seguir por su dilatada trayectoria de arte en acción y activismo, ¿por qué relacionamos este tipo de imágenes con el glamour y el lujo?, ¿por qué nadie lo denuncia?, ¿qué influencia tienen en la educación visual?, ¿por qué las marcas apoyan este tipo de mensajes?, ¿qué podemos hacer para cambiarlo?

Hazlo “como una niña”

Quizás la respuesta sea, una vez más, empezar por la educación. Hace poco más de un mes un anuncio se hizo viral en redes sociales, precisamente, por denunciar la cantidad de estereotipos que hemos asumido los mayores sobre el supuesto rol femenino.

Bajo el hashtag #Likeagirl, la marca de higiene femenina P&G Always popularizó un vídeo en el que se preguntaban a personas de diferentes sexos y edades cómo era hacer determinadas cosas “como una chica”. El resultado fue sorprendente y, a la vez, triste. Mientras los niños, hombres y mujeres ridiculizaban con sus movimientos a las chicas, sólo las niñas ponían todo su afán en hacer esas mismas cosas con fuerza y determinación.

 

 

Como se pregunta la directora de este anuncio, ¿cuándo un niño aprende que decirle a alguien que está haciendo cosas “como una chica” es un insulto? Y añado: ¿en qué momento de la pubertad o adolescencia las propias mujeres nos creímos esos clichés y patrones? ¿Por qué los reproducimos? Definitivamente, queda mucho por lo que luchar. Y reconstruir conceptos, miradas y lenguajes debe ser tarea de todos.

 

1 Comentario

  1. Brutal el documental! Habría que hacer más caso (y eco) de los niñ@s….no mienten (a igual que los borrachos y los leggings) y son el futuro!!!

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