Así ven la moda los niños: ellas, unas borrachas; ellos, superhéroes

Así ven la moda los niños: ellas, unas borrachas; ellos, superhéroes

Con qué claridad ven la moda los niños y cómo nos cuesta a los mayores quitarnos la venda de los ojos. Buscamos excusas de todo tipo para negarlo (“es arte”, “se busca la expresividad y el ilusionismo”, “para vender hay que impresionar”), pero lo cierto es que las mujeres salimos muy mal paradas en los anuncios de firmas: ellas, borrachas; ellos, superhéroes. Y no lo digo yo. Vean, por favor, el último trabajo de la artista visual Yolanda Domínguez y descubrirán en tan sólo cuatro minutos de lo que estoy hablando. Niños vs. Moda A juzgar por campañas publicitarias como las que aparecen en este vídeo, ellos son jefes, estudiantes universitarios y héroes mientras nosotras (¡pobre de nosotras!) nos limitamos a ser unas enfermas o borrachas. También unas hambrientas, que no pase este último detalle por alto. Pese a la simpleza del mensaje, para muchos mayores no es fácil hacer esta lectura. La mayoría estamos insensibilizados ante este tipo de imágenes. Las hemos interiorizado como algo normal. No las analizamos críticamente, no somos capaces de olvidar roles y estereotipos y verlas como si fuera la primera vez. Como si fuéramos de nuevo niños de 8 años y no entendiéramos por qué a una chica le puede hacer gracia que dos hombres la tiren a una papelera. “La señora se está riendo. No sé por qué”, se pregunta uno de los escolares entrevistados para este proyecto por Domínguez al ver un anuncio de Pepe Jeans. De su análisis y el de sus compañeros impacta su lógica aplastante. ¿Qué harías tú, por ejemplo, si vieses en la vida real a una muchacha que parece enferma...

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